À la recherche de l’icône parfaite pour incarner l’IA : Apple rejoint la compétition!
1 semaine ago
La semaine a été passionnante pour la communauté de l’IA, Apple rejoignant Google, OpenAI, Anthropic, Meta et d’autres dans la course interminable pour trouver une icône évoquant vaguement l’IA aux utilisateurs. Et comme tout le monde, Apple a renvoyé la balle.
Quelle tête a l’IA ?
Apple Intelligence est représentée par une forme circulaire composée de sept boucles. Ou est-ce un cercle avec un symbole d’infini déséquilibré à l’intérieur ? Non, c’est le Nouveau Siri, propulsé par Apple Intelligence. Ou est-ce que le Nouveau Siri se manifeste lorsque votre téléphone s’illumine sur les bords ? Oui.
Personne ne sait à quoi ressemble l’IA, ou même à quoi elle est censée ressembler. Elle fait tout sauf ne ressemble à rien. Pourtant, elle doit être représentée dans les interfaces utilisateur pour que les gens sachent qu’ils interagissent avec un modèle d’apprentissage automatique et non seulement une simple recherche, soumission, ou autre chose.
Représenter l’IA
Les premières icônes d’IA étaient parfois de petits robots, des chapeaux de magicien ou des baguettes magiques : des nouveautés. Mais l’implication du premier est celle de l’inhumanité, de la rigidité et des limitations – les robots ne savent pas de choses, ils ne sont pas personnels pour vous, ils effectuent des tâches automatisées prédéfinies.
La conception de logo d’entreprise est généralement un étrange mélange de vision forte, de nécessité commerciale et de compromis par comité. Et vous pouvez voir ces influences à l’œuvre dans les logos illustrés ici.
L’énergie du plus grand comité va, sans surprise, à Microsoft, dont le logo de Copilot est efficacement indescriptible.
Le défi des logos d’IA
Le point n’est pas que les équipes de design d’entreprise fassent ce qu’elles font, mais que personne n’ait réussi à trouver un concept visuel qui dit de manière univoque “IA” à l’utilisateur.
AI est encore nouveau pour les consommateurs qui doivent l’utiliser à la place de “autres choses”, une catégorie très générale que les vendeurs de produits d’IA répugnent à définir, car le faire impliquerait qu’il y a des choses qu’AI peut faire et d’autres qu’il ne peut pas faire. Ils ne sont pas prêts à admettre cela : toute la fiction dépend du fait que l’IA peut théoriquement tout faire, il suffit d’ingénierie et de calcul pour y parvenir.
En attendant qu’AI soit un peu mieux défini, nous pouvons nous attendre à ce que les icônes et logos le représentant continuent d’être des formes vagues, non menaçantes et abstraites. Un amas coloré et toujours changeant ne prendrait pas votre travail, n’est-ce pas ?
