تنضم Apple إلى السباق للعثور على رمز الذكاء الاصطناعي المنطقي

كان هذا الأسبوع مثيرًا لمجتمع الذكاء الاصطناعي، حيث انضمت Apple إلى Google وOpenAI وAnthropic وMeta وغيرها في المنافسة طويلة الأمد للعثور على أيقونة تقدم الذكاء الاصطناعي للمستخدمين عن بعد. ومثل أي شخص آخر، أصبحت شركة أبل أقوى.

يتم تمثيل Apple Intelligence بشكل دائري يتكون من سبع حلقات. أم أنها دائرة بداخلها رمز اللانهاية المقلوب؟ لا، هذا هو سيري الجديد. بمحركات بواسطة شركة أبل للذكاء. أم أنها سيري جديدة عندما يتوهج هاتفك حول الحواف؟ نعم.

المشكلة هي أنه لا أحد يعرف كيف يبدو الذكاء الاصطناعي، أو حتى كيف من المفترض أن يبدو. يفعل كل شيء ولكن لا يظهر شيئا. ومع ذلك، يجب أن يتم تمثيله في واجهات المستخدم حتى يعرف الأشخاص أنهم يتفاعلون مع نموذج التعلم الآلي وليس مجرد بحث قديم عادي أو إرسال أو أي شيء آخر.

على الرغم من أن الأساليب المختلفة لوصف هذا الذكاء الذي يفترض أنه يرى كل شيء ويعرف كل شيء ويفعل كل شيء قد تقاربت حول فكرة أن الصورة الرمزية للذكاء الاصطناعي يجب أن تكون غير مهددة ومجردة، ولكنها بسيطة نسبيًا وغير مجسمة. (يبدو أنهم رفضوا اقتراحي بأن هذه النماذج تتحدث دائمًا على نحو متناغم).

كانت أيقونات الذكاء الاصطناعي المبكرة في بعض الأحيان عبارة عن روبوتات صغيرة، أو قبعات ساحرة، أو عصي سحرية: ابتكارات. لكن الأول يعني اللاإنسانية والصلابة والقيود – فالروبوتات لا تعرف الأشياء، فهي ليست شخصية بالنسبة لك، فهي تؤدي مهام تلقائية محددة مسبقًا. وتقدم العصي السحرية وما شابه ذلك اختراعًا غامضًا وغير عقلاني وغير قابل للتفسير – ربما يكون جيدًا لمولد الصور أو لوحة الصوت الإبداعية، ولكن ليس لهذا النوع من الإجابات الواقعية والموثوقة التي تريد هذه الشركات منك أن تصدق أن الذكاء الاصطناعي يقدمها.

عادةً ما يكون تصميم شعار الشركة مزيجًا غريبًا من الرؤية القوية والضرورة التجارية والتسوية من قبل اللجنة. ويمكنك رؤية هذه التأثيرات أثناء عملها في الشعارات الموضحة هنا.

الرؤية الأقوى تأتي، للأفضل أو للأسوأ، في النقطة السوداء لـ OpenAI. حفرة باردة عديمة الملامح تطرح فيها استفسارك، تشبه إلى حد ما بئر التمنيات أو كهف الصدى.

من غير المستغرب أن تذهب أكبر عمولة إلى شركة Microsoft، التي لا يمكن وصف شعار Copilot الخاص بها عمليًا.

لكن لاحظ كيف أن أربعة من أصل ستة (خمسة من سبعة إذا حسبت شركة أبل مرتين، ولماذا لا ينبغي علينا نحن) استخدام ألوان حلوى لطيفة: الألوان التي لا تعني شيئًا ولكنها مبهجة ودودة، وتميل نحو الأنوثة (مثل هذه الأشياء تعتبر في لغة التصميم) أو حتى طفولية التدرجات الناعمة إلى اللون الوردي والأرجواني والفيروزي؛ ألوان الباستيل، وليست الألوان القاسية؛ أربعة أشكال ناعمة لا تنتهي أبدًا؛ الإحراج وجوجل لهما حواف حادة، لكن الأول يقدم كتابًا لا نهاية له بينما الأخير عبارة عن نجمة سعيدة متناظرة ذات تقعر ترحيبي. يقوم بعضها أيضًا بتنشيط الرسوم المتحركة قيد الاستخدام، مما يخلق انطباعًا بالحياة والتفاعل (ويلفت الأنظار، بحيث لا يمكنك تجاهلها – النظر إليك، إلى الأسفل).

بشكل عام، الانطباع المقصود هو الود والانفتاح والإمكانات غير المحددة، على عكس جوانب مثل، على سبيل المثال، الخبرة أو الكفاءة أو الحسم أو الإبداع.

أعتقد أنني أفرط في التحليل؟ كم عدد الصفحات التي تعتقد أن وثائق معالجة التصميم كانت لكل من هذه الشعارات – أكثر أو أقل من 20 صفحة؟ أموالي ستكون على السابق. الشركات مهووسة بهذه الأشياء. (ومع ذلك، يغيب عنهم بطريقة أو بأخرى رمز الكراهية، أو خلق أجواء جنسية لا يمكن تفسيرها.)

ومع ذلك، فإن النقطة المهمة ليست أن فرق التصميم في الشركات تفعل ما تفعله، ولكن لم يتمكن أحد من التوصل إلى مفهوم مرئي يقول بشكل لا لبس فيه “الذكاء الاصطناعي” للمستخدم. في أحسن الأحوال، تنقل هذه الأشكال الملونة تصورًا سلبيًا: أن هذه الواجهة هي كذلك لا البريد الإلكتروني، لا محرك البحث، لا تطبيق الملاحظات.

غالبًا ما تُعتبر شعارات البريد الإلكتروني مبتذلة لأنها (من الواضح) بريد إلكتروني، من الناحية النظرية والعملية. يكون رمز “الإرسال” الأكثر عمومية للرسائل مدببًا، ومقسمًا في بعض الأحيان، مثل الطائرة الورقية، للإشارة إلى مستند متحرك. تستخدم الإعدادات ترسًا أو مفتاح ربط، مما يشير إلى إصلاح محرك أو آلة. تنطبق هذه المفاهيم عبر اللغات و(إلى حد ما) الأجيال.

لا يمكن لكل أيقونة أن تشير بوضوح إلى وظيفتها المقابلة. كيف تحدد “تنزيل”، على سبيل المثال، عندما تختلف الكلمة بين الثقافات؟ في فرنسا، تعتبر إحداها بمثابة بضائع، وهو أمر منطقي ولكنها ليست “تنزيلًا” حقًا. ومع ذلك، حصلنا على ضغط موجه للأسفل، وفي بعض الأحيان يلامس السطح. تحميل أدناه. الأمر نفسه ينطبق على الحوسبة السحابية – لقد اعتنقنا السحابة على الرغم من أنها في الأساس مصطلح تسويقي لـ “مركز بيانات كبير في مكان ما”. ولكن ما هو البديل، زر صغير لمركز البيانات؟

لا يزال الذكاء الاصطناعي جديدًا بالنسبة للمستهلكين الذين يُطلب منهم استخدامه بدلاً من “الأشياء الأخرى”، وهي فئة عامة جدًا يكره بائعو منتجات الذكاء الاصطناعي تعريفها، لأن القيام بذلك يعني أن هناك بعض الأشياء التي يمكن للذكاء الاصطناعي القيام بها. هذا الجزء لا يستطيع. إنهم غير راغبين في الاعتراف بذلك: فالخيال كله يعتمد على قدرة الذكاء الاصطناعي على فعل أي شيء من الناحية النظرية، والأمر مجرد مسألة هندسة وحوسبة لتحقيق ذلك.

وبعبارة أخرى، لإعادة صياغة عبارة شتاينبك: كل الذكاء الاصطناعي يعتبر نفسه ذكاءً اصطناعيًا محرجًا مؤقتًا. (أو ينبغي أن أقول، بالنظر إلى قسم التسويق، نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي نفسه، باعتباره منشئًا للأنماط، لا يشير إلى أي شيء.)

وفي الوقت نفسه، لا يزال يتعين على هذه الشركات تسميتها وإعطائها “وجهًا” – على الرغم من أنه من المنعش أنه لم يختر أحد وجهًا بالفعل. ولكن حتى هنا هم تحت نزوة المستهلكين، الذين يتجاهلون أرقام إصدارات GPT باعتبارها غريبة، ويفضلون قول ChatGPT؛ الذي لا يستطيع الاتصال بـ “Bard” ولكنه يوافق على فحص “Gemini” في التركيز ؛ من لم يرغب أبدًا في استخدام الأشياء (وبالتأكيد لا يتحدث إلى الشيء) ولكنه لا يمانع في الحصول على مساعد طيار.

من جانبها، اتخذت شركة Apple نهج البندقية: تطلب من Siri الاستعلام عن Apple Intelligence (شعاران مختلفان)، والذي يحدث داخل معلومات السحابة الخاصة بك (غير المرتبطة بـ iCloud)، أو ربما حتى إعادة توجيه طلبك إلى ChatGPT (بدون شعارات) مسموح به)، وأفضل دليل على أن الذكاء الاصطناعي يستمع إلى ما تقوله هو… الألوان الدوامة، في مكان ما أو في كل مكان على الشاشة.

وإلى أن يتم تعريف الذكاء الاصطناعي نفسه بشكل أفضل قليلاً، يمكننا أن نتوقع أن تستمر الرموز والشعارات التي تمثله في كونها أشكالًا غامضة وغير مهددة ومجردة. إن نقطة الألوان المتغيرة باستمرار لن تأخذ وظيفتك، أليس كذلك؟

مصدر:تنضم Apple إلى السباق للعثور على رمز الذكاء الاصطناعي المنطقي (akhbaar24sport.net)